온라인 광고 슬롯 예약과 취소 메커니즘
본 논문은 광고주가 사전 예약을 요청하고, 출판사가 필요에 따라 예약을 취소(‘버프’)하면서 보상금을 지급하는 온라인 슬롯 경매 모델을 제시한다. 제안된 Mα(γ) 메커니즘은 즉시 수락·거절 결정을 내리면서도 효율성·수익성을 일정 비율 보장하고, 진실된 입찰을 유도한다. 또한 아이템이 매트로이드 구조를 가질 때도 적용 가능하도록 일반화한다.
저자: Florin Constantin, Jon Feldman, S. Muthukrishnan
본 논문은 광고주가 사전에 광고 슬롯을 예약하고, 출판사가 필요에 따라 해당 예약을 취소하면서 보상금을 지급하는 온라인 경매 모델을 제안한다. 전통적인 실시간 경매와 달리, 광고주들은 미래의 특정 시점(T)까지 슬롯을 확보하고자 하며, 출판사는 수요 급증이나 재고 변동에 대응하기 위해 예약을 취소(bump)할 수 있다. 이때 광고주는 자신의 가치 v(i)의 α배에 해당하는 보상금을 받으며, α는 모델 파라미터로 0<α<1이다.
모델은 다음과 같이 정의된다. 판매자는 시간 0에 슬롯 집합을 보유하고, 각 광고주 i는 도착 시점 a_i
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